Почему все с ютуба переходят в вк
Перейти к содержимому

Почему все с ютуба переходят в вк

  • автор:

«Топовые» блогеры «Ютуба» переходят во «ВКонтакте»

«Топовые» блогеры «Ютуба» переходят во «ВКонтакте»

Это ни что иное, как сенсация нашего рынка (рынка блогеров, видео, контента, трафика — вот этого всего дерьма).«Топовые» блогеры «Ютуба», один за другим, переходят во «ВКонтакте». При этом, либо вообще удаляют с «Ютуба» свой контент, либо оставляют канал только для анонсов. Ну, либо их блокируют на «Ютубе», а «ВКонтакте» встречает их с распростёртыми объятиями и «наливает» какое-то еб*йшее количество просмотров, о которых контент-мейкеры давно забыли на «Ютубе».

Более того. Есть доподлинное свидетельство того, что эти еб*йшие просмотры от «ВК» — не липовые. Потому что трафик с них тоже есть. Его немало и он — конвертит.

Вот такой неожиданный ход от «ВКонтакте». И вы знаете, в «ВК» в качестве видеохостинга я точно верю больше, чем в задроч*нный «таргет» «ВК», который, бл*ть, начал ещё и «крутить яйца» на тему иностранных слов в рекламе и на банерах (мол, а они у вас оформлены как товарные знаки в РФ, эти иностранные слова, или х*ле вы тут иностранщину используете?).

Я тут уж буквально аккаунт оттуда «сносить» собрался, а оно вон чего! Ну, посмотрим!

VK готовится к отключению YouTube в России

VK обсуждает с российскими операторами создание инфраструктуры для быстрой загрузки контента. По мнению источников издания, компания может готовиться к отключению YouTube и сопровождающему это событие бешеному росту трафика. Однако представители VK заверяют, что создают инфраструктуру из-за возрастающей популярности своих сервисов.

Превентивные меры

VK создает специальную инфраструктуру для быстрой доставки контента. Об этом пишет Forbes со ссылкой на собеседников на телекоммуникационном рынке. Информацию подтвердили и представители VK.

VK создает собственный CDN-сервис (Content Delivery Network, сеть доставки контента). По данным источников издания, это может быть связано с подготовкой VK к отключению YouTube в России. CDN-сервис представляет собой географически распределенную сетевую инфраструктуру, которая обеспечивает быструю доставку контента пользователям веб-сервисов и сайтов. Серверы, которые входят в состав CDN, географически распределяются таким образом, чтобы сделать время ответа для пользователей сайта или сервиса минимальным.

Это совместный проект VK и отечественных операторов связи. Сейчас, по словам одного из источников издания, стороны определяются с тем, где именно устанавливать серверы.

Борьба за блогеров

Вместе с созданием CDN-сервиса, VK собирается переманить на свою площадку российских популярных блогеров. А это, в свою очередь, и окажет влияние на трафик компании, утверждает собеседник издания. По его словам, сейчас обсуждаются финансовая сторона вопроса установки серверов.

vk7501.jpg

VK создает свою CDN-инфраструктуру

Посетителей сервиса становится все больше. В 2022 г. ежедневная аудитория VK выросла на 20% и составила 73 млн пользователей. Более чем в два раза подскочил и трафик. Инициативу по созданию CDN-инфраструктуры представители VK объяснили именно этим. Государственное финансирование проекта не предполагается, сообщили изданию представители Минцифры.

Представители «Ростелекома» назвали это «правильным начинанием», которое поспособствует разгрузке сети. Сейчас же у VK нет собственного CDN-сервиса, поясняет источник издания.

Остаться без YouTube

Как пояснил Forbes гендиректор «Комфортел» Дмитрий Петров, такой же практикой давно пользуется Google. ИТ-гигант устанавливает серверы на сетях по всему миру, чтобы у пользователей сервисов быстро загружались видеоролики в высоком качестве.

По мнению источников издания, VK может готовиться к отключению YouTube в России и создает для этого CDN-инфраструктуру, чтобы справиться с резким ростом трафика.

В мае 2022 г. CNews писал о том, что Google начал отключать свои серверы Google Global Cache в России. Это позволяло видео с YouTube загружаться быстрее. Тогда корпорация отключала свои серверы у небольших провайдеров. У крупных они все еще продолжают работать. Если Google примет решение отключить CDN-сети в России полностью, это приведет к заметному ухудшению скорости загрузки видео. Тогда трафик YouTube в России смогли бы обслуживать сети других участников рынка, предположил аналитик MForum Алексей Бойко.

Дмитрий Рубин, Naumen: За 20 лет мы создали целую экосистему в области управления ИТ
Цифровизация

Позже YouTube отключил монетизацию российских блогеров. Но в ноябре 2022 г. VK объявила о запуске VK Play Live — отечественного аналога стриминговых сервисов YouTube, Twitch и Trovo.

Как рассказал CNews гендиректор Epicstars Денис Волков, в последнее время VK демонстрирует значительную активность, претендуя на то, чтобы стать национальной платформой, вобрав в себя все востребованные и популярные функции зарубежных социальных сетей. Эксперт считает шаг по созданию CDN-сервиса логичным. «Не думаю, что вся эта активность напрямую связана с возможным отключением Youtube в России, — отметил Волков. — Скорее, тут расчет на успех в приросте аудитории за счет продуманной технической и маркетинговой политики самой площадки».

Он также отметил, что проект будет крайне затратным и реализовать его в кратчайшие сроки будет непросто.

Суверенный SDN

В декабре 2022 г. депутат Госдумы Антон Горелкин предложил создать национальную систему доставки контента взамен ушедшей аналогичной иностранной. По его словам, YouTube привлекает пользователей не только разнообразием контента, но и скоростью работы. «К сожалению, российские сервисы часто не справляются с нагрузкой, работают медленнее, чем западные, хотя географически ближе, — отметил он. — Решить проблему поможет национальная сеть доставки контента».

По мнению депутата, в России в первую очередь необходимо создать сеть CDN. Ее, как полагает Горелкин, при поддержке Минцифры способны разработать крупнейшие российские ИТ-компании.

VK Видео в роли YouTube: есть ли будущее у платформы

VK Видео в роли YouTube: есть ли будущее у платформы

В 2023 году в YouTube насчитывается около 51 млн каналов, а 72% из них монетизируются с помощью встроенной рекламы видеохостинга. Однако из-за санкций российским авторам такая функция больше не доступна. Чтобы продолжать зарабатывать и развиваться, зарубежный стриминг пришлось заменить отечественным, поэтому многие шоу и блогеры эксклюзивно перешли на платформу VK Видео. Есть ли у этого сервиса будущее и сможет ли он в конечном итоге стать полным аналогом YouTube? Рассуждает Артём Жданов, основатель агентства видеопродакшена Yes,Today! Film.

RUWARD AWARD 2024 – дедлайн подачи работ уже 7 марта!

Успейте принять участие во второй ежегодной премии братского Руварда для диджитал-агентств и веб-продакшенов. Докажите, что вы лучшие в своей области диджитал-компетенций!

Проблемы с YouTube

В марте 2022 г. YouTube полностью приостановил монетизацию российских блогов, начал удалять контент и целые каналы пользователей из РФ. Контент-мейкеры, которые получали доход от встроенной рекламы, остались без основного дохода и отправились искать альтернативные платформы для работы. Сначала одной из таких платформ стал Rutube, с февраля по апрель 2022 года количество пользователей там увеличилось на 28%. Но площадка оказалась совсем не готова к такому приросту: неудобный интерфейс, странный алгоритм рекомендаций и поиска, а в мае 2022 года сервис и вовсе подвергся сильнейшей за всю историю кибератаке и был недоступен более двух суток. Поэтому вскоре его популярность пошла на спад и владельцы каналов продолжили искать альтернативу YouTube.

Что представляет из себя платформа VK Видео

VK Видео — это бывший раздел «Видеозаписи» во ВКонтакте, который стал полноценной медиаплатформой. Сервис постепенно расширяет медиатеку лицензионными фильмами и сериалами. Авторы контента могут проводить прямые трансляции, которые тоже монетизируются. На платформе даже есть трансляции российских телеканалов.

VK видео был представлен пользователям ещё в 2021 году, но активная работа над этой платформой пришлась именно на период санкций со стороны зарубежных сервисов. Перед Rutube у VK Видео несколько преимуществ: огромная аудитория, более понятный интерфейс, множество встроенных инструментов для аналитики, лучше работают рекомендации. Сегодня контент на платформе за сутки собирает больше 2 млрд просмотров, а ежедневная аудитория сервиса составляет десятки миллионов человек. В 2022 году VK Видео стало доступно в качестве приложения для умных телевизоров Samsung, LG и моделей на базе Android TV. А совсем недавно, в августе 2023 VK Видео стало доступно к скачиванию и на операционной системе iOS.Теперь ролики теперь можно смотреть просто через приложение, без авторизации, что дает ещё одно преимущество сервису.

VK Видео VS YouTube: преимущества и недостатки

VK видео позиционирует себя как альтернатива YouTube, поэтому вполне логично будет сравнить площадки друг с другом по следующим параметрам: аудитория, контент, монетизация, рекламные возможности и аналитика.

Аудитория

Аудитория YouTube составляет 2,5 млрд активных пользователей в месяц, среди них 52,3 млн смотрят YouTube из России. VK видео в этом плане не отстаёт: в 2022 году активная дневная аудитория платформы превысила 55 млн пользователей. Во многом это происходит благодаря тому, что сервис базируется на основе одной из самых популярных соцсетей в России.

Контент

На YouTube зарегистрировано более 51 млн каналов. Креаторы готовы приходить на площадку бесплатно и создавать разнообразный контент: образовательный, развлекательный, экспертный. На YouTube пользователь может найти видео по любому запросу: будь это «10 способов открыть банку без открывашки» или же лекции по ядерной физике. В VK Видео контента меньше, как минимум, потому что это не мировая платформа. Видео не такие разнообразные и это точно не то место, где можно найти ответ на любой вопрос. Также в последнее время сервис за деньги «перетягивает» блогеров с YouTube. Например, VK видео начали сотрудничать с Medium Quality и другими продакшен-студиями, чтобы качественных шоу на площадке стало больше. Но перенести всех на новую платформу дорого, а добровольно покидать зарубежный сервис авторы пока не готовы.

Монетизация

Здесь VK видео однозначно выигрывает у YouTube, так как на зарубежной площадке монетизация российским авторам по-прежнему недоступна. Конечно, есть обходные пути, например, можно сделать упор на аудиторию соседних стран или завести зарубежный аккаунт и дублировать контент на английском языке, но выводить деньги будет в любом случае проблематично. Что касается монетизации в VK видео — она доступна сообществам, у которых более 5 тысяч подписчиков. Работает это так: автор публикует контент в сообществе и получает прибыль от показа рекламы одного из партнёров VK. Размещается она автоматически, нужно только подключиться к программе. У такого дохода нет потолка и он не ограничивается со стороны самой площадки. Сумма вознаграждения зависит от нескольких показателей: количество и качество видеороликов, охват и вовлечённость целевой аудитории, число просмотров роликов, тематика контента, объёмы самой рекламы и другие.

Рекламные возможности и аналитика

YouTube предлагает встроенные рекламные возможности через Google Ads, но на данный момент они недоступны пользователям из РФ. Поэтому продвигать свой контент с помощью специальных рекламных инструментов не получится. Чего не скажешь о VK Видео. На российской платформе увеличивать охват и просмотры контента можно с помощью встроенной таргетированной рекламы. Она позволяет настроить показы видео по аудитории: полу, возрасту, географии и интересам.

Донаты

На YouTube поддержать создателей контента можно с помощью системы Super Chat и Super Stickers. Эти функции позволяют зрителям отправлять деньги в чате в реальном времени во время прямых трансляций или премьер видео. В VK видео донаты работают немного иначе. Если автор создаёт уникальный контент в VK — его можно подключить к системе донатов. Пользователи будут добровольно разово или ежемесячно жертвовать небольшую сумму, а креатор взамен — делиться с ними опубликованными только для них материалами. Условия подключения очень просты: владеть сообществом открытого или закрытого типа и соблюдение условий площадки. Благодаря инструменту монетизации VK Donut авторы за первые три месяца 2023 года заработали более 168 млн рублей, что в 2,8 раза больше, чем в прошлом году. Количество сообществ, которые используют этот инструмент, выросло на 67% год к году, а число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, увеличилось в 2,1 раза.

Каналы, которые смотрят

Ещё в декабре 2022 года VK выкупила 51% долей в компании ООО «Медиум кволити продакшн», одной из лидеров по производству цифрового видеоконтента в СНГ. Medium Quality продюсирует не только известный многим «Импроком», но и шоу «Я себя знаю», «Контакты», «Женский форум», «Большое шоу» и другие. Этим шагом Вконтакте обеспечили эксклюзивность показа новых шоу в VK Видео и смогли подтянуть аудиторию зарубежного сервиса. Разберём, как обстоят дела с просмотрами известных шоу сейчас по сравнению с YouTube.

«Импроком»

Сейчас в группе 667 тысяч подписчиков и 4 шоу, которые выходят регулярно. Нельзя сказать, что канал был сделан в VK с нуля — изначально «Импровизация», «Громкий вопрос» и «Шоу Истории» были в YouTube под одним каналом «Импроком». Сейчас все выпуски выходят эксклюзивно в VK, но позже всё равно дублируются в YouTube. «Громкий вопрос». В YouTube 2 года назад шоу набирало в среднем 5,4 млн просмотров, а год назад 3 млн. При переходе в VK Видео просмотры сильно сократились и 10 месяцев назад набирали всего по 30 тысяч просмотров. Но постепенно аудитория начала подтягиваться, с сентября ролики набирают 2,6–3,9 млн. «Шоу Истории». В YouTube их контент собирал в среднем 2,5 млн просмотров, в VK Видео — 2,3 млн. «ЧДКИ». Проект, который появился изначально в VK Видео. В среднем каждый выпуск собирает 3,9 млн зрителей. «Тейбл Тайм». Ещё один проект, который изначально запустили на отечественной площадке, а потом уже выгрузили в YouTube. Первый сезон собрал охват 3,9 млн, второй сезон пока только выходит, но меньше, чем за месяц, каждая серия набрала от 2,3 млн просмотров. В год проект получает 90 360 $.

Easycom

Канал в Ютубе, в котором выходили такие шоу, как «Женский Форум» и «Натальная карта». Сейчас у каждого шоу отдельные сообщества. До перехода в VK Видео выпуски «Женского Форума» набирали 2,3 млн просмотров, а сейчас в VK Видео собирают по 3,6 млн. В год Easycom зарабатывает 64 800 $.

Азамат Мусагалиев

Множество юмористических шоу публиковались раньше в YouTube-канале Азамата Мусагалиева. Стартовые выпуски «Я себя знаю» после перехода в VK Видео удалили с YouTube, а оставшиеся там в среднем собирали 3,2 млн просмотров. Сейчас в группе ВКонтакте Азамата на роликах этого шоу по 2,3 млн просмотров. Весь проект в год зарабатывает 106 560 $.

Площадка+

Важно не путать в этом случае «Площадку» и «Площадку+». «Площадка» до сих пор выходит эксклюзивно в YouTube, там публикуются шоу по футбольной тематике, а вот «Площадка+» теперь один из эксклюзивов VK Видео. Например, шоу «Зашквары» раньше набирали в среднем 1,6 млн в YouTube, а на отечественном сервисе сейчас — 1,44 млн просмотров. В год проект зарабатывает 54 720 $. По статистике заметно, что количество просмотров шоу в VK Видео чаще всего уступает YouTube, но незначительно. Всё-таки основная часть аудитории, которая лояльна к проекту, готова смотреть новые выпуски где угодно. И чем удобнее для пользователей будет эта площадка, тем выше вероятность, что они захотят остаться на ней подольше, посмотреть другие видео, создать аккаунт и настроить под себя рекомендации.

Сможет ли VK видео заменить пользователям YouTube, если его запретят?

Вполне вероятно, что из-за нового закона доступ к зарубежному сервису в РФ будет ограничен. Тогда возникает вопрос: готовы ли авторы и пользователи на постоянной основе включать-выключать VPN, чтобы смотреть YouTube или же, устав от зарубежной рекламы и плохого качества видео, россияне всё-таки полностью перейдут на отечественную платформу?

В 2022 году представитель АНО «Цифровые платформы» Владимир Зыков заявил, что VK Видео уже способно полноценно заменить YouTube. Сейчас специалисты улучшают приложение и настраивают поисковые алгоритмы. VK готовит собственную инфраструктуру на случай отключения YouTube и собирает огромное количество данных про своих пользователей. Позже, используя эту информацию, они смогут сделать более точную систему рекомендаций, которая будет учитывать несколько параметров: подписку на паблики, лайки на фото, любимую музыку и тому подобное.

На наш взгляд, россияне пока не готовы отказаться от YouTube и добровольно переходить во ВКонтакте. Но если разработчики продолжат улучшать приложение и будут привлекать больше интересных, перспективных авторов — после блокировки VK сможет заменить YouTube в России, но для просмотра зарубежных каналов в любом случае пользователи будут использовать VPN. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Зачем VK переманивает видеоблогеров с YouTube?

Соцсеть договаривается с крупными операторами об использовании их серверов на случай, если американский видеохостинг все же закроют в России, полагают некоторые эксперты. Впрочем, другие эксперты призывают не искать в действиях российской платформы каких-то скрытых смыслов и намеков

—>

VK договаривается с крупными операторами об использовании кэширующих серверов, которые могут понадобиться для ускорения загрузки видеоконтента, пишет Forbes. Собеседники издания считают, что собственная сеть доставки контента, или CDN, позволит соцсети подготовиться к скачку трафика в случае отключения YouTube.

CDN — это разбросанные по всей стране серверы, на которые загружаются копии тех или иных файлов, в особенности тяжелых. Вроде игр и видео, поясняет эксперт телеком-рынка, главный редактор Vilianov.com Сергей Вильянов:

Сергей Вильянов эксперт телеком-рынка, главный редактор Vilianov.com «Для создания эффективного качественного стриминга необходимо иметь большую сеть этих самых CDN. Потому что иначе, если, допустим, сервер находится в Мурманске, а потребитель во Владивостоке, просто будет медленно работать — запинаться, кубиками идти. Соответственно, чтобы во Владивостоке смотрели тоже нормально, необходимо поставить кэширующий сервер — эти самые CDN. Этим VK и занимается. Это софтовое решение, то есть на базе каких-то дата-центров, расположенных ближе к определенным регионам, ставится софтовое решение, и оно прекрасно работает».

То есть VK в данном случае не нуждается в покупке дополнительного «железа».
А мощностей, которыми располагают сегодня дата-центры российских компаний, достаточно и для того, чтобы поделиться ими с VK, уверен эксперт. Плюс строятся новые. Вопрос: понадобятся ли эти мощности?

Что касается перспектив закрытия YouTube, мнения здесь разные. Спорят об этом уже год. Возможно, в VK что-то знают, а может быть, просто развивают свою инфраструктуру. Многие видные политические и не только деятели требуют закрыть YouTube. С другой стороны, там очень много аполитичного контента, который востребован у огромного числа россиян, констатирует ведущий эксперт Центра политического анализа Михаил Захаров:

Михаил Захаров ведущий эксперт Центра политического анализа «Поэтому, видимо, YouTube терпят. Полагают, что это не такой важный ресурс. Кроме того, это все-таки возможность понимать без специальных допусков, как работает пропаганда с той стороны и как работают пропагандисты — бывшие российские медиа, которые находятся сегодня в эмиграции. То есть это в некотором смысле сейчас и мониторинговый ресурс для власти. И, действительно, очень важная социальная площадка для десятков миллионов людей».

Самому же VK при сохранении конкуренции с YouTube на данный момент много серверов не нужно. Потому что, несмотря на объявленные планы, многие популярные блогеры не спешат переезжать. Да, сама площадка VK весьма перспективна и делает очень многое для того, чтобы переманить к себе миллионников, говорят эксперты, особенно отмечая неплохо сработавшую систему мотивации, предложенную блогерам. Но пока этого мало. Пример приводит директор по исследованиям и разработкам коммуникационного агентства КРОС Ксения Касьянова:

Ксения Касьянова директор по исследованиям и разработкам коммуникационного агентства КРОС «Влад Бумага сотрудничает с платформой VK, тем не менее видео более активно выливается именно на платформу YouTube. Мы видим разницу в показателях в девять-десять раз. Если в VK видео набирает 1 млн просмотров, то же самое видео, залитое на YouTube даже без инструментов рекламного продвижения, которые сегодня на платформе использовать нельзя, набирает по 9-10 млн просмотров. Еще год назад большое количество блогеров заявляли о том, что их аудитория максимально лояльная и готова переходить за ними на другие сервисы. Тем не менее из того, что мы видим, и Стас «Ай, Как Просто!», и Goblin аудиторию теряют, в том числе теряют инструменты монетизации».

Каналы названных выше Стаса «Ай, Как Просто!» и Дмитрия Пучкова YouTube уже заблокировал. А вот некоторые блогеры, уехавшие из России, но оставшиеся на YouTube, за прошлый год, напротив, нарастили аудиторию и, по данным Ассоциации блогеров и агентств, заметно увеличили свои доходы, даже несмотря на статус иноагентов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *