Что сейчас на хайпе 2022
Перейти к содержимому

Что сейчас на хайпе 2022

  • автор:

Тренды и хайпы Q1 2022 от BrandScience

Времена не выбирают, но вы всегда можете выбрать свой контент (если вы человек) и свое место в медиапространстве (если вы бренд).

А если вы немного потеряли систему координат, то наша подборка трендов 1 квартала 2022 года поможет вам сориентироваться.

Мы, команда BrandScience, продолжаем работать и собирать для вас все то, что помогает подготовиться к «завтра» или является актуальным уже сегодня — от миграции в метамиры до возвращения голосовых звонков.

Мы надеемся, что сейчас это будет особенно полезно и интересно (и людям, и брендам).

Trend (зрелый) – Audience

1. Пора победить doomscrolling!

Joyscrolling на страже ментального здоровья

Как часто за последний месяц вы обнаруживали себя в тревожном состоянии, читающим поток новостей? Уверены, что не раз. Такое явление называется думскроллинг (от английского «doom» — судьба, мрачный конец, и «scrolling» — листание ленты, контента) — бесконтрольное чтение негативных новостей, в процессе которого ментальное состояние читателя ухудшается. Термин стал популярным в начале 2020 года на фоне пандемии коронавируса, но, кажется, и сейчас вновь обретает актуальность.

За последний месяц у новостных Telegram-каналов наблюдался колоссальный прирост: «Раньше всех. Ну почти»: +408К подписчиков, «Осторожно, новости»: +547К, ТАСС: +84К, РБК: +69К, и аудитория продолжает расти (по данным tgstat.com).

Но как бороться с нарастающим потоком негатива? Заменять на joyscrolling! (От англ. joy – радость, веселье). Как, например, в конце 2020 года сделали в Исландии: вместо тучного думскроллинга нам предлагают почти 23 метра умиротворяющего и позитивного контента.

Есть и другой пример: репортер Quartz Карен Хо изначально писала самой себе напоминания в Твиттере о том, что пора отложить телефон и идти спать вместо бездумного пролистывания ленты, но затем она стала получать все больше сообщений от других пользователей, как ее твиты сильно поменяли модель потребления контента в соцсетях. В итоге посты Карен переросли в Doomscrolling Reminder Bot – бот, заботящийся о ментальном здоровье своих читателей и напоминающий вовремя остановиться.

Trend (созревающий) – Media

2. Медиарелокация

Активность в российских соцсетях возрастает

Вслед за физической релокацией в эпоху пандемии наблюдаем релокацию виртуальную: на фоне прекращения работы зарубежных цифровых сервисов растет аудитория отечественных платформ «ВКонтакте», «Одноклассников», Yappy и Rutube.

Всего за неделю Клипы ВКонтакте, формат коротких видео, установили рекорд – двухкратный рост просмотров и загрузок новых роликов. Число авторов на «Одноклассниках», публикующих контент, выросло на 20%. Стремительно набирает аудиторию и соцсеть Yappy (российский аналог TikTok, входит в «Газпром-медиа»).

Кроме этого, «ВКонтакте» запустила программу поддержки авторов – они получат 100% дохода за показ рекламы. А «Одноклассники» зафиксировали трехкратный рост активности предпринимателей на платформе.

Отечественные площадки становятся новым местом обитания блогеров, селебрити и зрительской аудитории: вместе с известными медийными личностями в отечественные соцсети мигрируют их подписчики. Происходит адаптация как пользователей под актуальные форматы, так и самих форматов под новые запросы аудитории. Брендам как никогда нужно быть бдительными, чтобы говорить со своими потребителями на одном языке на этих площадках.

Trend (зарождающийся) – Marketing

3. Телефонные разговоры возвращаются

Бренды становятся ещё ближе

Кризисы, следующие один за одним, усиливают тревожность, чувство разобщенности и одиночества, и роль простого человеческое общения для поддержки ментального здоровья возрастает.

Конечно, сложно заменить общение с близкими и друзьями, но бренды могут сделать опыт покупки чуть более человечным, предоставив дополнительную альтернативу чат-ботам и зачастую бесполезным горячим линиям. Особенно это актуально для более возрастной аудитории, так как у молодого поколения телефонные разговоры нередко вызывают дискомфорт.

Этой весной торговая сеть «ВкусВилл» создала дополнительный сервис заказа товаров по телефону, где доступен весь ассортимент продуктов. Снова набирающая популярность социальная сеть ВКонтакте запустила новую опцию для магазинов: теперь можно добавить кнопку «Позвонить» в карточку товара. Кнопка доступна всем пользователям и будет работать с любых устройств.

Новая функция полезна как для небольших бизнесов и частных специалистов – им удобнее проводить консультации по телефону, а не набирать длинные текстовые сообщения, так и для крупных брендов – они могут перераспределять нагрузку между разными каналами связи с покупателями.

Trend (созревающий) – Tech & Audience

4. Необанки и альтернативное кредитование

Новые продукты финтеха в ответ на развитие гиг-экономики

Пандемия повлияла на рабочие отношения во всем мире и ускорила развитие гик- экономики – системы, при которой компании предпочитают не нанимать сотрудников в штат, а привлекать независимых подрядчиков и фрилансеров. По данным Gartner, 32% компаний замещают штатных работников временными сотрудниками в целях экономии. В России этот тренд также наблюдается: в 2021 более чем в 2 раза выросло число самозанятых, а количество ИП увеличилось на треть.

Самозанятые сотрудники сталкиваются с трудностями, схожими с проблемами малого и среднего бизнеса – поиском первоначального капитала, оборотных средств, самостоятельно решают вопросы медицинского и социального страхования. В ответ на эти потребности появляются новые финтех-решения.

Так, лондонский сервис SteadyPay по подписке предлагает беспроцентные кредитные решения для работников с почасовой работой. А американский Able помогает фрилансерам и креаторам в простой и понятной форме управлять доходами, налогами, выставлять счета и проводить платежи. Хайс – российский необанк (аналог зарубежных Revolut, N26 или Monzo) для ИП в диджитал-сфере. Сервис впервые объединил функции счета ИП и карты физлица в одном приложении.

Еще один российский необанк – Бланк. Как утверждают основатели, принципиальное отличие – отказ от привязки к банковскому счету как таковому и переход на финансовые потоки, которые позволяют автоматизировать расходные статьи и сделать их учет проще и нагляднее. В этом году мы также можем увидеть открытие Яндекс Банка, который будет выдавать кредиты таксистам и курьерам.

Vision – NEW! (визионерство на пересечении двух трендов) – Tech & Culture

5. Расширение Вселенной, не выходя из комнаты

Два интересных тренда наблюдаем сегодня одномоментно

В последние пару лет на рынке недвижимости растет число малометражных лотов, площадь которых стартует с 12 кв. м для апартаментов и с 18 кв. м для квартир. Ключевая аудитория продукта – молодые люди, не успевшие обзавестись семьей. Эксперты объясняют интерес к микролотам низким порогом входа и пророчат им активный рост в ближайшие годы.

Тренд на популяризацию микрожилья носит глобальный характер. Так, например, в конце 2021 IKEA JAPAN запустила кампанию в поддержку мебели для микроквартиры. Бренд предлагал специальную цену за аренду апартаментов в 10 кв. м, месячная стоимость которой составляла 99 йен (менее 1 $).

В параллели наблюдаем активное развитие Метавселенной – постоянно действующего виртуального пространства, в котором люди могут взаимодействовать друг с другом, цифровыми объектами через собственные аватары, зарабатывать и преумножать социальный капитал. По прогнозам Gartner к 2026 25% населения Земли будет проводить в метавселенной не менее часа в день.

Возможно, в текущих реалиях данный тренд на отечественном рынке несколько замедлится, тем не менее дальнейшее развитие метавселенной неизбежно: российские студии и дизайнеры уже предлагают создать цифровые аватары, NFT-объекты, диджитал одежду и другие виртуальные слои.

Можно ожидать, что развитие метавселенной спровоцирует ускоренную миграцию в виртуальное пространство, поменяет представления о жизненной рутине и минимально необходимом личном физическом пространстве. Люди будут настолько увлечены жизнью и безграничными возможностями виртуального мира, что станут все меньше вовлекаться во взаимодействия реального, становясь все менее притязательными к объектам, ритуалам и базовым потребностям физической среды. Это, в свою очередь, имеет все шансы стать триггером популяризации нового формата капсульного жилья.

Пересекутся ли два тренда на исторической кривой в виде нового социального явления и рутины? Время покажет.

Hype – Marketing & Audience

6. Психофизиология всё больше онлайн: к психотерапевту – в Roblox, в Макдоналдс – в метавселенную

Для некоторых услуг это просто удобно, а для некоторых теперь и вовсе – единственно доступно

Рынок психологических консультаций увеличивается кратными темпами, показывая более чем двукратный рост по итогам 2021 года. Ключевые факторы – последствия пандемии и возросшего психологического давления на ее фоне, а также общая диджитализация, которая в сфере услуг идет особенно активно.

Любопытным феноменом на этом фоне становится не просто онлайн-консультации, а их перемещение еще дальше – в игровые миры. Ярким примером здесь служит Roblox – платформа для создания игр. Самая посещаемый из них – Brookhaven – за прошлый год добавила в копилку 12,2 млрд визитов.

Именно в этом пространстве семейный терапевт Моне Голдман провел успешный zoom-сеанс с младшими школьниками, которые уже через пару минут после знакомства водили друг друга по игровому пространству, забыв о своей застенчивости.

Психотерапевты утверждают, что игры привлекают и удерживают внимание, а это – первый шаг к контролю тревожных мыслей. Кроме того, игры помогают избавляться от нежелательных чувств, а именно от беспокойства. Таким образом, вместо таблеток специалисты все чаще «прописывают» игры с ориентацией на психическое здоровье, такие как Sea of Solitude, Night in the Woods и Gris.

Будь ты хоть в виртуальной вселенной – а есть все равно хочется. McDonald’s это понимает и регистрирует товарный знак для виртуального ресторана продуктов питания и напитков, который будет доставлять заказы как офлайн, так и онлайн. Устал бегать по виртуальному миру — заходишь в виртуальный McDonald’s и делаешь заказ. В скором времени его доставляют к твоей двери. Правда, российских пользователей опция реальной доставки пока обойдет стороной.

Вот так все больше психофизиологии переходит в онлайн, и мы уверены, дальше – больше.

Trend (созревающий) – Tech & Audience

7. В сети только одиночество: об эволюции дейтинг-сервисов

Новые форматы знакомств на смену свайпа вправо-влево

Тот самый случай, когда бок о бок с трендом идёт контртренд. Когда диджитализация стала мейнстримом и проникла не только во все бытовые аспекты жизни, но стала всё больше интегрирована и в жизнь духовную, люди насторожились. Алиса, которая включит стиральную машинку в нужное время и любимую музыку с нужной громкостью, незаметно становится как будто ближе друзей, родственников и уж точно с ней гораздо комфортнее, чем с незнакомым человеком, смотрящим с фото в Тиндере. А некоторые сервисы и вовсе предлагают завести отношения не с человеком, а искусственным интеллектом (и это не кино, а реальность).

Онлайн-дейтинг действительно переживает стадию определенного разочарования и как следствие, трансформации. За последние 10 лет помимо безрезультатного опыта, накопившегося у массы людей, масла в огонь подливают исследования на тему того, в какие психологические ловушки мы попадаем, играя по правилам свайпа вправо-влево, и что сервисы в самой своей бизнес-модели не заточены на поиск пары. Не добавляет оптимизма и то, что за годы существования дейтинг-платформы освоили разного масштаба мошенники (про самых «удачливых» Netflix даже снимает документальное кино).

Да, онлайн-дейтинг слишком сильно повлиял на паттерны нашего поведения, и вряд ли можно ожидать, что люди резко ринутся знакомиться в метро и на улице. Вместо этого нас ждут новые форматы дейтинг-сервисов. Один из таких – сервис Thursday, использующий принцип дефицита для мотивации пользователей.

Зайти в сервис можно только 1 раз в неделю (сюрприз — в четверг), пары всё так же формируются по принципу взаимных свайпов, но на общение в приложении есть всего 24 часа — затем контакт пропадает из приложения. Сервис также провел несколько офлайн мероприятий и планирует развивать это направление.

Найти себе друга в гибридной (онлайн-офлайн) реальности предлагает набравший за время пандемии популярность Random Coffee. Каждую неделю Телеграм-бот сервиса предлагает одну встречу с собеседником с похожими интересами и ценностями. В каком формате пройдет встреча – онлайн или офлайн – решать вам. Живой и интересный разговор вместо бесконечных свайпов предлагает также сервис Since. Ждем и дальше развития конкуренции и новых гибридных форматов дейтинг-сервисов!

Telegram, ИИ в дизайне и ход экосистем — тренды и хайпы четвертого квартала 2022

image

В этот раз на территорию геймификации зашли сразу две крупные российские экосистемы, причем почти одновременно.

В «Яндекс Плюс» запустили мобильную игру, симулятор города «Плюс Сити». Игра за первые недели заняла вторую строчку чарта App Store. Даже появились фанатские группы по прохождению игры. Если бы не бум Lensa в этот же период, строчка могла быть и первой. Механика проста: за строительство города дают баллы, которые можно потратить в сервисах компании. Механика платного внутриигрового контента решена через подписку на сервис, что стимулирует быстрый прирост участников этой подписки.

Второй пример — «СберМакет», который также решил создать свой игровой город «СберМаркет Сити», но уже на базе серии простых онлайн-игр. Здания города — магазины-партнеры сервиса, и внутри каждого своя игра. За прохождение игр участники получают промокоды на заказ из конкретного магазина. Есть и «главный» конкурс, и возможность выиграть мегапризы. Как результат, бренд получает поддержку промоактивностей, сбор базы контактов и рост продаж.

Хайп — Marketing

2. Путь к сердцу хозяина…
Лежит через классные продукты для его питомца

30 ноября — всемирный день домашних питомцев, и этой осенью сразу несколько брендов решили обратиться к сердцам владельцев животных, чтобы привлечь внимание к своим брендам.

«Бургер Кинг» создал «Догпер» — лакомство для собак со вкусом «Воппера» в виде печенья-косточки. Заказать лакомство можно было только в мобильном приложении бренда. Win-Win-ситуация: хозяин питомца получает возможность разделить свое любимое угощение — воппер — с пушистым другом без вреда для его здоровья. Бизнес повышает PR, вовлечение и продажи через мобильное приложение.

«Яндекс Лавка» также зашла на территорию еды для животных: запустила к празднику линейку лакомств «Яндекс Лапки» и даже поменяла на время главный лого сервиса и оформление курьерских боксов. В проект привлекли известного инфлюенсера — пуделя Грушу. По легенде, именно она «отвечала» за тексты и мемный нейминг (названия со специально допущенными ошибками) в «Лапках»: «Марожемное бонан», «Тунепц», «Кревептки».

Не только гастрономические пристрастия могут объединить владельцев и питомцев, но и музыкальные. Пока мировые селебрити запускают вещи для людей, Снуп Догг открыл интернет-магазин с одеждой и аксессуарами для собак: Snoop Doggie Doggs, в котором можно приобрести ультрамодные товары: от золотых цепей до оверсайз-футболок.

Хайп — Marketing & Culture

3. Ro: по-настоящему социальная сеть
Твое внимание — новая валюта для благотворительности

Новый формат соцсети уже получил название «импакт-соцсеть». Визуально она похожа на TikTok и Instagram (признана экстремистской и запрещена в РФ): в ней можно публиковать фотографии и видео, лайкать чужие посты и переписываться в комментариях. Главная фишка — пользователь смотрит рекламу в соцсети, а 80% доходов идут в пользу социальных фондов. Фонды можно выбирать.

Но задумка гораздо шире благотворительности: у основателей была идея «создать продукт, который позволит чувствовать себя хорошим каждый день». Соцсеть уже привлекла $300 тыс., а также получила поддержку публичных личностей и доверие крупных фондов. В новой платформе пока мало контента, но ставка делается на последующие этапы развития.

Созревающий тренд — Media & Audience

4. Telegram — что-то на массовом
Из нишевого канала в полноценную медийную площадку с эксклюзивными форматами

С начала года интерес пользователей к мессенджеру Telegram рос в геометрической прогрессии. Помимо прироста числа пользователей, стремительно увеличилось и время использования приложения. Если до 24 февраля в среднем ежедневно Telegram использовался в течение 5 минут, после 24 февраля среднее время увеличилось до 10 минут, после 21 сентября — до 15 минут, а к октябрю достигло уже 40 минут в день.

Ожидаемо, у рекламодателей так же резко повысился интерес к площадке: рекламные бюджеты в Telegram (посевы и Telegram Ads) в марте — июне этого года увеличились на 591%. В ответ на возросший интерес сервис стал предлагать новые форматы продвижения:

  • появились фиксированные объявления в каналах (и РКН обязал маркировать их как рекламу);
  • ожидается, что в ближайшее время такие объявления будут не только в конце чата, но и между сообщениями;
  • анимированное превью в ленте сообщений (пример ниже).

Помимо этого, сервис стал благодатной почвой для нестандартного вирусного продвижения.

Хайп — Tech & Marketing

5. Маркировка будущего: сканируй, читай, ешь
Ученые создали QR-печенье

Ученые и инженеры давно ищут способы создания продуктов питания, которые будут содержать в себе следующую информацию: дата изготовления, срок годности, ингредиенты, аллергены и прочее./p>

В октябре 2022 года японские инженеры с помощью 3D-печати смогли наконец создать печенье со скрытым QR-кодом. При разработке авторы хотели, чтобы изделие выглядело как обычное печенье, поэтому решили спрятать код внутри. Код сделан из теста, и его можно есть. Для сканирования кода нужно подсветить печенье фонариком.

У технологии есть явное экологическое преимущество: можно заменить старые этикетки и сократить количество отходов.

2022 Miyatake et al., ACM UIST (2022)

Созревающий тренд — Marketing

6. People-model communication: маленькие герои большой рекламы
Персонал и потребители в живом креативе

Крупные бренды иногда отходят от лосковой рекламы. Если раньше, чтобы выбиться из клаттера, бренды снимали вдохновляющие мини-фильмы с реальными героями (документальный проект PayPal «Где бы ты ни был», «Россия без границ» от Samsung, «Вдали от столиц» от Google), то сейчас в медиапространстве появляется все больше короткой прямой рекламы, в которых задействованы либо персонал самой компании, либо потребители.

Наиболее заметным оказался «СберМаркет» с рекламной кампанией «СберМаркет» горяч, доставка вери мач» (в креативе задействован трек сборщика заказов). В декабре текущего года hh.ru объявил, что заплатит соискателям полмиллиона рублей за съемки в рекламе (инициатива стала продолжением предыдущей рекламной кампании). Кроме этого, в «Яндекс.Музыке» появился трек, записанный сотрудниками и топ-командой «Пятерочки»: так коллектив ретейлера признался в любви своим гостям и коллегам. Еще один кейс — манифест «Додо Пиццы» про выгорание, ошибки и продолжение работы с участием сотрудников компании.

Тенденция объяснима настроением маркетологов: 39% CEO считают, что поиск подходящих сотрудников и их обучение — тренд 2022 года.

Зрелый тренд — Tech & Media

7. Искусство в массы
Новый этап развития искусственного интеллекта

Мир захлестывает новая волна прорыва искусственного интеллекта, генерирующего картинки. Теперь создание изображения с помощью текстовых подсказок доступно широкой аудитории. К новому витку развития технологии относятся прежде всего генераторы DALLE-2, Midjourney и Stable Diffusion. Список, конечно, намного шире. Есть и русские версии, к примеру, Kandinsky 2.0.

Технология является не просто «игрушкой» для массовой аудитории (сгенерировал картинку — поделился в соцсетях), к ИИ прибегают и бренды для яркой коммуникации с потребителем. Пример — рекламная кампания с искусственным интеллектом Heinz A.I. Ketchup, ставшая продолжение кампании Draw Ketchup.

На этом способности ИИ не исчерпываются. Нейросети проникают и в другие области человеческого творчества: все увереннее компьютерная проза, и кодирование становится проще для освоения человеком.

Хайп— Marketing

8. Сделай мне аватарку супергероя
Фоторедактор Lensa стал самым скачиваемым приложением на iOS в России

В конце ноября фоторедактор Lensa с функцией создания аватаров в стиле аниме и супергероев возглавил топ самых скачиваемых приложений на iOS в России. Приложение Lensa было создано российскими разработчиками из Prisma Labs и работает на алгоритме нейросети Stable Diffusion. Нейросеть уже сейчас способна не только создавать аватары из фото, но и делать видео на основе текстового описания. У этой технологии есть будущее, которое может в какой-то момент поставить под сомнение креатив человека.

Созревающий тренд — Tech & Culture

9. Не аватарками едиными:
ИИ пишет стихи и музыку

Компания OpenAI представила чат-бот ChatGPT, который называют революционным. Бот может вести осознанный диалог с собеседником: отвечать на вопросы, давать советы и объяснять сложные понятия, писать код или находить в уже написанном проекте ошибку, сочинять стихи, придумывать сценарии, писать сонеты и школьные эссе на разные тематики.

Сейчас бот не подключен к интернету, и все его знания ограничены 2021 годом. Но даже в таком режиме он с одной стороны стал эффективным инструментом оптимизации затрат на создание интеллектуального контента, а с другой — угрозой для ряда профессий и опасным инструментом в руках недоброжелателей. Ожидаемо, что в ближайшем будущем мы увидим конкретные решения регулятора по ограничению работы и использованию подобных инструментов. Обсуждения уже ведутся, а художники пока устраивают в сети бойкот.

Хайп — Tech

10. ИИ демократизирует видеополеты и подталкивает революцию в 3D-дизайне
Очередной прорыв генеративных нейросетей от Google

Созданная Google InfiniteNature умеет по одной статичной фотографии, загруженной пользователем, генерировать бесконечное видео полета над природным ландшафтом в 3D.

И это не просто трехмерное фотореалистичное видео. Вы можете управлять этим полетом в режиме реального времени: эти видеополеты сгенерированы всего по одной фотографии на входе.

Звучит революционно — потенциально открываются огромные возможности для совместной работы специалистов и ИИ (а также и оптимизации временных затрат человека) в области видеопродакшена, геймдизайна и моушен-дизайна в целом.

Будут на хайпе: 6 вещей-трендов 2023, которые можно купить уже сейчас

773_large

Только недавно мы сравнивали летние тренды прошлого сезона с новинками 2022, как дизайнеры показали нам актуальные новинки для сезона 2023. Я отобрала самые топовые фишки, которые выделят вас из толпы и подчеркнут хороший вкус. Отличная новость: вещи можно покупать и начинать носить уже сейчас!

1. Обувь с принтом под зебру

Наряду с объемной платформой и нестандартным каблуком, в современных трендах обуви — анималистичный принт. В этом году «зебра» уже поселилась на кардиганах, тренчах, брюках, сумочках, а в 2023 обещает перекочевать на обувь. Отличная возможность подчеркнуть индивидуальность и за секунду сделать обычный образ суперстильным! Динамичный принт носим с фактурными вещами: денимом, кожей, трикотажем. Выбор редактора: 1. Сабо Forever Queen, цена: 11 500 руб. 2. Балетки Mascotte , цена: 5 325 руб. Взгляните также на Модные женские босоножки 2022: собрали 87 пар, в которых не стыдно провести все лето. Нравится тренд?

2. Брюки с пайетками

Теперь носим пайетки не только на новогодние корпоративы. Множество брендов, среди которых Altuzarra, Alberta Ferretti, Ami, Etro, Emporio Armani, Philosophy di Lorenzo, предлагают добавить праздника в повседневные и даже деловые аутфиты. Если вы терпеть не можете стереотипы и обожаете выделяться, то предлагаю носить переливающиеся брюки с деловым пиджаком и футболкой, базовой рубашкой или трикотажным топом в кэжуал и офисных образах. Выбор редактора: 1. Брюки Nemes , цена: 7 399 руб. 2. Брюки Marks & Spencer , цена: 4 499 руб. Нравится тренд?

3. Сумка классической формы

В 2023-м на первый план выйдут сумки классических строгих форм и привычных силуэтов. Они универсальны и практичны, смотрятся стильно в любом сочетании. Пополните гардероб тоутом в форме трапеции, прямоугольным мессенджером, лаконичной сумкой сэддл. Особенно актуальны цветные сумочки и принты — «гусиная лапка» точно станет изюминкой вашего образа! Выбор редактора: 1. Клатч Zarina , цена: 1 899 руб. 2. Сумка-шоппер O’stin , цена: 2 999 руб. Эти оригинальные сумочки похитят ваше сердечко: 10 крутых сумок российских дизайнеров, которые покупают все европейки. Нравится тренд?

4. Куртка бомбер

Бомберы не выходят из трендов уже несколько лет подряд. Еще бы, по своей универсальности они сравнятся разве что с джинсовыми куртками. В 2023-м модницы будут выбирать объемные модели, будто с мужского плеча. В тренде лаконичные кожаные бомберы, как на показах Ports 1961, Loewe и Gauchere, а для суперстильных уличных аутфитов отлично подойдут разрисованные и яркие модели, как в свежих коллекциях Vivienne Westwood и Isabel Marant. Не боимся сочетать бомберы с базовыми вещами, лакированными ботфортами и мини-юбками. Выбор редактора: 1. Бомбер Virele, цена: 5 900 руб. 2. Бомбер Lime , цена: 4 999 руб. Нравится тренд?

5. Мятное платье

Сердце и душа требуют отвлечься от стресса фруктово-ментоловым коктейлем и поднять настроение легким платьем нежного оттенка свежей мяты. Новый тренд от Lanvin, Sportmax и Loewe поможет нам найти душевный баланс, а еще составить самые притягательные образы. Спокойный оттенок смело можно носить с насыщенно-яркой фуксией, травянисто-зеленой гаммой или таинственным индиго. С мятным платьем дорого будут смотреться крупные золотистые цепи и жемчуг самых разных форм. Выбор редактора: 1. Платье Domamoda, цена: 2 620 руб. 2. Платье Novaya, цена: 8 500 руб. Нравится тренд?

6. Дутая юбка

Тренд на мини-юбки сохранится, только в 2023-м они будут дутыми, иногда с узорной стежкой. Длина миди тоже будет актуальна, особенно для холодного сезона. Бренды ADEAM, Anteprima, Baum und Pferdgarten предлагают прямые и расклешенные модели насыщенных цветов: от красного до горчичного. Дутая юбка добавит бедрам соблазнительного объема и поможет уравновесить силуэт модницам с фигурой «прямоугольник» и «перевернутый треугольник». Выбор редактора: 1. Юбка Zarina , цена: 1 199 руб. 2. Юбка Incity , цена: 2 999 руб. Нравится тренд?

Актуальные тренды и хайпы Q2 2022

image

От супераппа к отдельным приложениям. Разделяй и властвуй

Зарождающийся тренд – Медиа и технологии

Концепция построения и развития суперприложений, которые предоставляют большой набор сервисов пользователю в рамках одного интерфейса, стала популярной среди IT и банковских компаний в 2019–2020 годах. Сама концепция не потеряла актуальности и сегодня, однако, наблюдается и обратная тенденция — выделение сервисов в отдельные приложения.

В начале 2020 года VK заявляли о планах по интеграции различных сервисов в свой флагманский продукт для закрепления роли «ВКонтакте» как главного российского суперприложения.

Тем не менее, некоторые пользователи считали, что добавление большого количества сервисов в одно приложение делает его перегруженным и неудобным. И вот в 2022 году VK уже запустили отдельные приложения «VK Клипы» и «VK Мессенджер». На днях в честь обновления алгоритмов «VK Клипы» стартовала отдельная кампания «Место встречи талантов». В планах у компании запуск до конца года отдельной видеоплатформы «VK Видео».

Начало «Великой отписки». Хорошего понемногу

Зарождающийся тренд – Маркетинг

В 2022 году среди пользователей наметился тренд к уменьшению числа активных подписок на различные сервисы. Это заметно в разных странах: в США около 40% пользователей считают, что у них слишком много подписок, в целях экономии отменили свои подписки почти четверть российских пользователей, а доля британских пользователей, планирующих отказаться хотя бы от одного потокового сервиса, достигла рекордных 38% при фактическом сокращении количества семей с подписками на 215 тысяч.

Подобная тенденция негативно сказывается на сервисах с подписной моделью. Так, Netflix впервые за 10 лет отчитался о снижении аудитории. Платформа начала терять долгосрочных подписчиков, что сказалось на стоимости акций самого Netflix и других компаний, которые владеют стриминговыми сервисами.

Аналитики прогнозируют, что темпы роста рынка цифровых подписок в ближайшие годы будут только снижаться.

Диффузия дистрибуции и контента. Ретроспективы, сериалы и ТВ-программы на киноэкранах страны

Хайп — Медиа

Еще в мае 2022 года кинотеатры заявили о нехватке фильмов и возможном закрытии половины кинозалов. Отечественных фильмов явно не хватало, и кинотеатры стали прибегать к другим способам зарабатывания денег. Среди таких доступных способов: прокат ретроспектив Андрея Тарковского, Хаяо Миядзаки, Александра Сокурова, Дэвида Линча, Джима Джармуша и других. Весной этого года «Каро.Арт» запустил специальную программу «вечных» картин под названием «Кинотерапия».

Вдобавок к ретрокартинам кинотеатры пытаются восполнить дефицит контента сериалами. В июне в прокат вышла киноверсия сериала «Два холма», оригинальный проект видеосервиса Start. С конца мая в сети кинотеатров «Каро» можно посмотреть адаптированную версию сериала «Манюня». Производством этого проекта занимается онлайн-сервис Okko. Кроме этого, показывать свой контент в кино также планируют онлайн-видеосервисы Premier и Kion.

В формате для кинопроката сегодня можно посмотреть и ТВ-контент, а именно 50-минутный выпуск нового «Ералаша».

Эпоха originals? «Новая волна» российских онлайн-кинотеатров

Зарождающийся тренд – Маркетинг

Столкнувшись с нехваткой зарубежного контента, отечественные онлайн-кинотеатры создают originals, собственные фильмы и сериалы, транслируемые только на своих каналах.

Отсутствие ожидаемых западных премьер в офлайн-кинотеатрах положительно повлияло на количество платных подписчиков онлайн-кинотеатров. Так, их число по итогам первого квартала 2022 года достигло 12,2 — 12,5 млн против 11,5 млн на конец 2021 года. После ухода с российского рынка видеосервисов Megogo и Netflix баланс сил распределился в первую очередь между ivi и «Кинопоиском». Их доля по итогам первого квартала текущего года составляет примерно по 20%, а принадлежащий «Ростелекому» видеосервис Wink догнал Okko — у каждого доля на уровне 11%.

В такой ситуации собственный контент — отличный способ удержания текущих и новых подписчиков. При этом originals развивают новые и сравнительно небольшие онлайн-кинотеатры. В мае этого года компания «МТС Медиа» объявила о запуске нового телеканала «Kion Хит» с собственными оригинальными сериалами. А видеосервис Okko продвигал в медиа новый оригинальный сериал «Оффлайн». Реклама сериала была размещена в OOH с эффектом стерео-варио, когда изображение на постере меняется в такт движениям человека, проходящего мимо OOH-конструкции.

Впрочем, некоторые эксперты пророчат в этом году дефицит originals. Будет ли их больше, чем в прошлом году (а в прошлом году было 74 проекта), увидим в конце этого года.

Бизнес на силе влечения

Зарождающийся тренд – Технологии и маркетинг

Механики, которые используются в дейтинговых сервисах (например, Tinder), все больше применяются для брендов и предпринимателей: теперь до бизнес-коллаборации всего один лайк.

Так, у брендов на закрытой платформе Colable (для доступа к полному функционалу требуется регистрация) есть кабинет с краткой информацией о категориях бизнеса, которые могут быть интересны для коллаборации. То, что в приложениях знакомств называется «открыт(а) для отношений», здесь выглядит как статус «жду приглашений», и есть опция добавления понравившегося бренда в избранное.

Если этот бренд отвечает лайком и нажимает «заколлабиться», стартует первый этап коллаборации. Помимо собственно поиска и настройки бизнес-пар для коллабораций, можно почитать новости, зайти в раздел «Полезные материалы» или оценить уже состоявшиеся коллаборации. В пуле брендов для сотрудничества: AliExpress, платежная система «Мир» и многие другие.

Похожие сценарии использует сервис бизнес-знакомств «Точка.Нетворк», сделанный «Точкой», банком для предпринимателей и предприятий. Сервис предлагает бесплатно найти вдохновляющих собеседников, партнеров, инвесторов, обменяться опытом и пообщаться с экспертами. Работу такого нетворка оценили более 8000 предпринимателей. С платформы можно перейти в закрытые Telegram-чаты, получить доступ к участию в онлайн- и офлайн-встречах и разбор бизнес-кейсов.

Нетворкинг сильно сокращает дистанцию между бизнесами/брендами и кратно увеличивает скорость и потенциально количество партнерств.

Аналоговые механики в эру диджитала

Хайп — Технологии и аудитория

Интересную идею продвижения своего нового сингла предложила калифорнийская рок-группа Weezer. Они дали возможность своим фанатам послушать его до официального релиза бесплатно. Для этого музыканты выпустили специальное приложение Human Record Player. Однако, чтобы включить музыку, недостаточно просто скачать приложение, нужно взять в руки телефон и начать крутиться вокруг своей оси, образно становясь проигрывателем виниловых пластинок. Можно ускоряться и замедляться, а можно крутиться в обратную сторону, чтобы диджитал-трек начал проигрываться задом наперед.

Демонтаж брендинга. Накроет ли нас тоска по уходящим брендам

Зарождающийся тренд – Маркетинг

Международные бренды, стремящиеся остаться на рынке, захлестнула волна ренейминга, часто не слишком благозвучного. В мае Reserved открылся под новой вывеской Re, Mohito — под вывеской M, Cropp стал Cr, а House сократили до Хс. «Деловые решения и технологии» — так теперь называется бывшее российское подразделение «Делойт». Более узнаваемым остался магазин косметики французской сети L’Occitane, переименовав себя просто в «Л’Окситан».

Бывшие рестораны сети McDonald’s и вовсе открылись под новым брендом «Вкусно – и точка», внешне имеющего довольно мало общего с брендом-предшественником.

В сети писали о равнодушии россиян к уходящим зарубежным брендам. Так ли это, проверить достаточно легко. Если вы лично хоть раз расстраивались, что не можете купить, к примеру, вещи из летней коллекции Uniqlo или не можете сдать старый диван в мебельном трейд-ин IKEA, то вы в числе тоскующих по любимым брендам — таких в стране каждый третий, а в Москве и почти каждый второй. Здравствуй, грусть!

Устойчивая мода. Способ самовыражения, зов ностальгии или вынужденная альтернатива

Зрелый тренд – Культура

Винтажные наряды звезд продолжают вовлекать все больше людей в устойчивую моду: публичный выход в свет беременной Рианны в винтажном пальто Chanel и подвеске Christian Lacroix 80-х годов, нашумевший наряд Ким Кардашьян на красной дорожке бала Met Gala, платье самой Мэрилин Монро, до сих пор остается поводом для обсуждений.

Тот случай, когда у одежды, подобно картине, формируется свой провенанс. Кстати, именно так определяют свой подход к работе The RealReal, лидирующая мировая ресейл-платформа в сегменте люкс: «Оболочка как у eBay и фундамент как у Sotheby’s».

Модные бренды не теряют шанс ухватить тренд ностальгии, и люкс традиционно задает вектор для всей индустрии: Prada воссоздают сумки из коллекций прошлых лет, Valentino предлагают обменять винтажные модели бренда на вещи из новых коллекций, а шоу Dolce & Gabbana на миланской неделе моды затронуло все 27 лет существования мужской линии люксовой марки.

Растущий интерес потребителей к вещам из чужих гардеробов подтверждают цифры: если в 2012 году рынок ресейла оценивался в $11 млрд, в 2021 — в $36 млрд, а к 2025 эта цифра может достигнуть $77 млрд. В 2021 году объем российского рынка ресейла оценивался в 110,6 млрд рублей, что на 10 млрд превышает 2020 год.

По разным оценкам, с марта 2022 сегмент ресейла в России вырос от трех до десяти раз. При этом основной объем продаж приходится на бесплатные классифайды («Авито», «Юла»), обычные офлайн-секонд-хенды или социальные сети.

Ключевая мотивация для покупателя — экономия. Премиум- и люкс-сегмент пока занимает небольшую долю, но активно развивается. Этому способствует дефицит, уход многих игроков с российского рынка и определенные обстоятельства, которые усложняют поездки за границу для покупателя. Вдобавок ко всему покупка винтажных и подержанных вещей сегмента люкс — это еще и отличная инвестиция. В ответ на сложившуюся ситуацию, например, «Яндекс Маркет» планирует продавать подержанные товары сегмента люкс в партнерстве с успешным ресейл-стартапом The Cultt.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *